落地页制作

竞争价格的普及-落地页的重要性。

今天我们来谈谈为什么落地页(或者是市场营销页、专题页等)

1、落地页面定义:落地页面也称为普及页面、落地页面，是百度、360、搜狗、神马、各信息流等渠道的竞争价格普及页面

2.根据投入设备，落地页可分为PC侧和移动侧的普及页

3、优质落地页具有以下特点。

①相关性:相关性是指落地页的装载能力，即落地页与竞争价格账户关键词的相关性和装载能力，一些公司的业务种类繁多，必须考虑不同项目制作不同的落地页，将不同种类的检索词-关键词-创意-落地页形成对应的关系

②兼容性:兼容性是指落地页不仅要考虑相关性，还要考虑用户的其他需求，落地页包含的内容服务要体现多维价值。

③独特性:独特性是指落地页和同行落地页的不同，当两个雷同或类似落地页出现在搜索引擎广告站时，用户点击广告后误认为是同一家公司，咨询率、获得率急剧下降

④权威性:权威性是指落地页面显示的可靠性、知名度、专业度:公司获奖、荣誉证书、公司成立年限、公司面积、团队规模、权威媒体报道、客户证词等多个因素，具体分析不同行业的落地页面

⑤逻辑性:逻辑性是着陆页面的营销漏斗，着陆页面的营销布局合理性，页面上下层次的关系是否一致，根据用户的检索意图合理展示产品和服务内容，满足用户的痛点

⑥美观:美观是指落地页面的色调组合是否自然美观，页面整体的色调协调不突兀，视觉冲击力强，符合行业色调系统

⑦便利性:便利性是指客户获得方式流程的便利性，根据公司市场部业务模式，客户获得方式有电话、呼叫在线、注册表、在线留言、微信、二维码、QQ等方式，在考虑公司业务模式采用的客户获得方式的同时，客户获得方式的延迟性、流失性、数据统计的难易度等。

总结:在竞争价格的普及过程中，落地页面往往最容易被忽视。许多公司老板只关心竞争价格账户的优化效果。如果没有高质量的落地页面，即使竞争价格账户做得更准确，准确的客户来到落地页面也会失去。因此，在推进竞争价格之前，首先要考虑现在的落地页面是否具备竞争价格的普及条件。以上是本人从事竞争价格推进运营10年总结的经验，与想推进竞争价格的上司共享。